Facebook odstranil oglase vladajoče stranke: očitno tudi oblast nima vsega po pravilih (FOTO)

3 days ago 34

Ko govorimo o pravilih, pogosto slišimo, da morajo veljati za vse. A zadnji primer na Facebooku odpira neprijetno vprašanje: ali jih spoštuje tudi vladajoča politika? Oglasi so izginili, razlog pa razkriva zanimivo ozadje.

Oglasi so izginili, ostalo je opozorilo

Uporabniki Facebooka so v zadnjih dneh na mestu nekaterih oglasov naleteli na nenavadno obvestilo. Namesto promocijske objave se prikaže kratko sporočilo, da je bil oglas odstranjen, ker krši oglaševalske standarde platforme. Šlo naj bi za oglase, povezane s projektom Slovenija naprej, ki se je več mesecev pojavljal na družbenem omrežju. Oglasi so predstavljali domnevne dosežke vlade in pozitivne zgodbe o njenem delu. Ko pa so se nekateri uporabniki začeli spraševati, kdo pravzaprav stoji za kampanjo, je postalo jasno, da zgodba ni tako preprosta.

Dva obraza iste kampanje

Po dostopnih podatkih je vladajoča stranka Gibanje Svoboda na Facebooku uporabljala dva načina oglaševanja. Na eni strani so objavljali uradne oglase, kjer je bil plačnik jasno naveden. V oglasu je bilo zapisano ime stranke, naslov Ameriška ulica 8 v Ljubljani ter kontaktni podatki. Ob tem pa je obstajal še profil Slovenija naprej, kjer so se pojavljale vsebinsko skoraj enake objave. Te so predstavljale vlado v pozitivni luči, vendar niso bile označene kot politično oglaševanje. Za povprečnega uporabnika Facebooka je lahko takšna objava delovala kot vsebina neodvisnega medija ali portala.

Facebook je potegnil črto

Prav to naj bi po ocenah Facebooka predstavljalo kršitev pravil platforme. Ko oglas ni jasno označen kot političen in ni razvidno, kdo ga financira, ga lahko družbeno omrežje odstrani. Zato so oglasi s profila Slovenija naprej izginili. Na njihovem mestu se zdaj pojavlja opozorilo, da vsebina krši oglaševalske standarde. Primer odpira širše vprašanje transparentnosti političnega oglaševanja na spletu. V času družbenih omrežij se namreč politična sporočila pogosto širijo prek različnih strani, profilov in projektov, kar lahko zabriše mejo med informiranjem in propagando.

Evropska pravila so zelo jasna

Od oktobra 2025 v Evropski uniji velja nova uredba o preglednosti političnega oglaševanja. Ta določa, da mora biti vsak politični oglas jasno označen in mora razkrivati sponzorja ter način financiranja. Namen uredbe je preprečiti prav takšne primere, ko politične kampanje nastopajo pod videzom nevtralnih ali neodvisnih projektov. V primeru kampanje Slovenija naprej se zato pojavlja vprašanje, ali je šlo za sistematično izogibanje tem pravilom.

Vprašanje, ki ostaja v zraku

Primer je zanimiv predvsem zato, ker prihaja iz vrst vladajoče politike. Prav politične stranke pogosto opozarjajo na pomen transparentnosti, zakonitosti in spoštovanja pravil. Ko pa družbeno omrežje odstrani oglase zaradi kršitev, se postavi neprijetno vprašanje. Če morajo pravila veljati za vse, ali res veljajo tudi za tiste, ki trenutno vodijo državo?